Home » Actueel » Projecten, Nieuws, Offline

Gouden Esprix voor Aardige Mensen

juni 2011

Amsterdam, 9 juni 2011 – In de categorie Not for Profit hebben Publicis en Lindblom een gouden Esprix gewonnen voor de SIRE-campagne Aardige mensen. Eerder won deze campagne al een bronzen Effie en twee SAN Accenten. Lindblom werkte in 2009 en 2010 pro bono mee aan deze campagne die een ode bracht aan aardige mensen.

Wie goed doet, goed ontmoet. Uit onderzoek blijkt dat de Nederlander vindt dat we aardiger voor elkaar moeten zijn. Tegelijk blijkt dat er een licht wantrouwen bestaat tegen aardige mensen. Daaruit is het thema: ‘Aardige mensen. Hoe gaan we ermee om?’ ontstaan en ontwikkelde Publicis een geïntegreerde campagne. De eerste helft van 2010 werden op televisie, radio, in kranten en tijdschriften en op abri’s op straat met een knipoog herkenbare situaties geschetst, waarin vijf prototype aardige mensen op onbegrip stuiten. Op de website van SIRE was een heuse “gebruiksaanwijzing” te vinden voor het omgaan met aardige mensen.

Gouden Esprix voor Aardige mensen van SIRE
Uit het juryrapport: “De positieve benadering van het probleem, de herkenbaarheid van alledaagse situaties en de vertaling naar outdoor (Pas op. Aardig) zijn geweldige vondsten. Qua strategie en creatie steekt deze campagne er met kop en schouders bovenuit. De resultaten zijn lastig te meten; 23% geeft aan
aardiger te zijn. Ook al zou het uiteindelijke resultaat maar de helft van dat aantal zijn, dan is dat nog steeds een uitstekend resultaat. De jury is het unaniem eens dat dit een gouden Esprix waard is”.

Veel media-aandacht voor Aardige mensen
Met een uitgekiende mediastrategie heeft Lindblom de campagne ook een veelbesproken campagne gemaakt. Vanaf de persconferentie bij de lancering tot aan de afsluiting van de campagne, is “Aardige mensen” in veel media aan bod gekomen. Niet alleen in de dagbladen werd aandacht gegeven aan deze SIRE-campagne, ook op radio, televisie en internet sloeg het thema aan. Van het NOS journaal en RTL Boulevard, tot Nieuwslicht en Man bijt Hond, van de stelling bij Knooppunt Kranenbarg tot het radio-programma Evers staat op, overal kwam de SIRE-campagne voorbij. Al met al had de media-aandacht voor de door Publicis gemaakte campagne Aardige Mensen een gekapitaliseerde mediawaarde van circa 4,5 miljoen euro.

De Esprix
De Esprix is de jaarlijkse prijs voor de meest succesvolle marketingcommunicatie campagnes; een intelligente combinatie van strategie en creatie met een uitstekend resultaat. Een Esprix case begint met het aantonen van het resultaat in termen van gedrag. De Esprix is de enige vakprijs voor het werk dat mensen in beweging krijgt. Het is dé professionele erkenning voor de beste prestatie van opdrachtgevers met bureaus.

---

Tag(s): communicatiestrategie, lindblom, persconferentie, publiciteit, woordvoering