‘Voor gewone stervelingen zijn de Amerikaanse presidentsverkiezingen van november 2012 pas over anderhalf jaar’, begon Paul Brill afgelopen zaterdag zijn column in de Volkskrant. Voor liefhebbers van politieke campagnes is 2012 al begonnen. Praten over de opstellingen en strategieën is immers even interessant als de daadwerkelijke wedstrijd.
Begin deze maand lanceerde Barack Obama zijn campagne. Ook de campagnewebsite van Barack Obama is in de lucht. De eerste campagnevideo – zonder Obama – is emotioneel en geloofwaardig. Waarom? Omdat de campagne durft aan te sluiten bij de gemengde gevoelens over Obama’s eerste 2,5 jaar als president.Â
In 2008 werd Obama verkozen op zijn belofte van change. Dat werkt goed voor een nieuwe kandidaat, maar in mindere mate voor de zittende president, die zich moest voegen naar het politieke realisme van het Oval Office. Daarom een nieuwe boodschap: er is veel veranderd, maar er is nog veel vooruitgang te boeken.
Door Obama wel te verstaan. Â Obama krijgt een pragmatische positie. Die van een president en politicus die misschien niet alles voor elkaar krijgt maar wel te vertrouwen is. Tegelijkertijd laat de campagnevideo niet na om het vuurtje weer op te stoken, door te refereren aan de energie en opwinding rond de persoon van Obama. Â
Het zal van groot belang worden in hoeverre Obama er echt in slaagt om zijn supporters opnieuw te enthousiasmeren zoals hij in 2008 deed. Obama’s campagnemanager neemt op de website de grassroots mee in de strategie. Kijk dat is nu openheid! De grassroots zijn het begin van het gesprek over Obama. Aan de keukentafel, bij de koffieautomaat en via social media. ‘Are you in’, vraagt de campagne. Â
De komende tijd zal de campagne gestaag verder bouwen aan het netwerk van supporters. En niet te vergeten de fondsenwerving. Want 2012 mag ver weg zijn, het is ook al begonnen. Â
Opgeslagen in Communicatie, LindblogMet de tag(s): campagne, online