Nieuwe berichten
| 15/05/2012: | Lindblom terug naar de roots |
| 29/03/2012: | Run op Haagse kavels en klushuizen |
| 27/02/2012: | Meldknop.nl voor jongeren gelanceerd |
| 06/02/2012: | Kapot gefluisterd |
| 02/02/2012: | Uitgelicht: Werkbezoeken |
Meepraten over wonen in Den Haag
februari 2011
Den Haag wil zich de komende jaren nadrukkelijker op de kaart zetten als aantrekkelijke stad om te wonen. Hierbij richt de gemeente Den Haag zich in eerste instantie op young potentials (25-35 jaar) en empty nesters (55+). Na een pitch is Lindblom gevraagd het communicatieplan te maken voor de komende jaren, waarbij we samenwerken met Zzesto. Om boodschappen en positionering toe te snijden op de doelgroepen organiseerden Lindblom en Zzesto twee focusgroepen.
De focusgroepen zijn ingezet om meer te weten te komen over de associaties, motivaties en wensen bij ‘wonen in Den Haag’. Ook testten we onze eigen boodschappen. Dat leverde spontaan en openhartig commentaar op – van echte mensen uit de doelgroep. Een focusgroep organiseren we bij voorkeur op een bijzondere locatie: dat werkt inspirerend voor de deelnemers. Dus brachten we de young potentials samen in de Haagse tramtunnel onder het Spui, en de empty nesters op het Politiek Terras van het Haagse stadhuis. Door middel van de focusgroepen betrekken we de doelgroep al in een vroeg stadium bij de communicatie. Zo werden de young potentials geworven via het actieve netwerk van YoungTheHague, een samenwerking van jongerenverenigingen uit het bedrijfsleven en de overheid.
Welke associaties hebben young potentials en empty nesters onder andere bij wonen in Den Haag? De nabijheid van strand en zee onderscheidt Den Haag het beste ten opzichte van andere grote steden. Ook is het aantrekkelijk dat Den Haag zoveel verschillende levendige buurten en wijken heeft met elk een eigen karakter en voorzieningen. Op dat punt is overigens werk aan de winkel: want die veelzijdigheid wordt pas duidelijk als je al in Den Haag woont.
Begin 2011 zullen Lindblom en de gemeente Den Haag de plannen ontvouwen, in de loop van 2011 start de woonpromotie met verschillende acties. Kijk voor meer informatie over wonen in Den Haag op www.wonenindenhaag.nl of volg Den Haag Wonen (@vwalravens) op Twitter.
Tag(s): communicatiestrategie, gemeente, public relations, publiciteit