Home » Actueel » Projecten, Nieuws

SIRE-campagne “Aardige mensen”

februari 2010

De Stichting Ideële Reclame (SIRE) heeft haar nieuwe campagne “Aardige mensen” gelanceerd. SIRE wil met deze campagne aardige mensen een hart onder de riem steken en op ludieke wijze handreikingen bieden hoe mensen om kunnen gaan met aardige mensen. Op televisie, radio, in kranten en tijdschriften en op abri’s op straat worden met een knipoog herkenbare situaties geschetst, waarin aardige mensen op onbegrip stuiten. Op de website van SIRE is een heuse “gebruiksaanwijzing” te vinden voor het omgaan met aardige mensen.

Uit onderzoek dat SIRE heeft laten verrichten naar de vraag “hoe aardig is Nederland” blijkt dat ruim driekwart van de Nederlandse bevolking (78%) vindt dat Nederlanders aardiger voor onbekenden moeten zijn. Tegelijkertijd blijkt dat 14 procent zich geen raad weet als een onbekende een aardig gebaar maakt. Wanneer een onbekende aardig doet, is 17 procent zelfs ronduit achterdochtig. Reden voor SIRE om deze campagne te starten. In de door Publicis ontwikkelde campagne zijn vijf typen aardige mensen en reacties daarop als voorbeeld genomen die in alle uitingen terugkomen. Het idee hierachter is dat je openstellen voor de vriendelijkheid van anderen het begin is van een aardiger Nederland.

Bijna driekwart van de respondenten uit het SIRE-onderzoek denkt dat mensen die aardig zijn voor anderen, meer bereiken in het leven. Ruim 80% krijgt zelfs goede zin als hij of zij aardig is voor een ander. Het meest gewaardeerde kleine gebaar is een compliment, maar het kost veel Nederlanders moeite om een complimentje te geven. ‘Iemand groeten’, ‘de deur openhouden’ en ‘voorrang verlenen in het verkeer’ zijn ook gebaren die mensen waarderen. Tijdens de persconferentie die Lindblom organiseerde gingen onder leiding van Astrid Joosten populatiebioloog Martijn Egas, onderzoeker Marja Ruigrok, SIRE-bestuurslid Ivo Roefs en communicatiestrateeg en trendpsycholoog Susanne Piët met elkaar in discussie over het nut van aardige mensen in onze samenleving.

SIRE is een onafhankelijke stichting die zich ten doel stelt onderbelichte maatschappelijke onderwerpen publiekelijk bespreekbaar te maken en te agenderen bij burgers, opinieleiders en besluitvormers. SIRE is een initiatief vanuit de communicatiebranche. SIRE heeft geen banden met de overheid of andere organisaties. Iedereen die meewerkt aan de SIRE-campagnes doet dit belangeloos en zonder enige financiële vergoeding. Lindblom organiseerde de persconferentie en is verantwoordelijk voor de publiciteit.

---

Tag(s): campagne, introductie, persconferentie, publiciteit, woordvoering