Nieuwe berichten
| 06/02/2012: | Kapot gefluisterd |
| 02/02/2012: | Uitgelicht: Werkbezoeken |
| 16/01/2012: | Presentatie Proefwonen Den Haag |
| 11/01/2012: | Klantdialoog over de zorg |
| 02/01/2012: | Achter de schermen wordt niet getwitterd |
Opel verleidt leaserijder tot switch
december 2008
Bijna de helft van de Nederlandse leaserijders vindt het belangrijk om een hypermoderne auto te hebben, zo bleek uit een onderzoek in opdracht van Opel onder ruim 1100 leaserijders. Maar leaserijders blijken ook echte gewoontedieren. 40% zegt weer voor hetzelfde merk te kiezen als ze een nieuwe auto mogen uitkiezen. Met een ludieke actie wilde Opel de Nederlandse leaserijder uit de dagelijkse sleur helpen ontsnappen en laten nadenken over het routinegedrag. Zo stond op drukbezochte plaatsen langs de Nederlandse snelwegen een Insignia klaar waar men ter plekke direct kon switchen van de eigen auto naar de kersverse Auto van het Jaar 2009. Maar Opel ging nog verder. Een aantal leaserijders werd na hun proefrit in de Insignia overvallen door de bekende stylist Maik de Boer, die hun switch compleet maakte met een persoonlijke make over.
Jeroen Maas, Manager Public Relations Opel: “Leaserijders zijn net gewone mensen, met veel vaste gewoonten. Wij vinden het belangrijk dat mensen mobiel blijven, ook in hun denken. Daarom hebben we bij de introductie van de Insignia gekozen voor een verrassend concept: The Switch.”
Switch Doctor
Opel zette Rutger van geenstijl.nl in als zogenaamde Switch Doctor. Via de website www.opel-theswitch.nl konden mensen aan vrienden, collega’s, partner of familieleden, die al jaren een onwrikbaar gewoontegedrag vertoonden, een Switch sturen. Zij ontvingen dan een videopeptalk van Rutger waarin hij mensen aanspoort de dagelijkse sleur te doorbreken. De Opel Insignia was daarbij de verbindende schakel.
Switch compleet
In november stonden speciale Switch-teams op drukbezochte plaatsen langs de Nederlandse snelwegen met de Insignia klaar om leaserijders te verleiden direct te switchen van de eigen auto naar de Insignia, om daarna de reeds geplande route te vervolgen in de vorm van een proefrit. Enkele leaserijders werden tijdens hun switch overvallen door de bekende stylist Maik de Boer die hun switch compleet maakte met een persoonlijke make over!
Het Switch concept werd ontwikkeld en uitgevoerd door L’eau. Lindblom nam, in nauwe samenwerking met opdrachtgever Opel, het publiciteitstraject (inclusief onderzoek en make over event) voor haar rekening.
Tag(s): campagne, introductie, marketing PR, onderzoek, organisatie, public relations, publiciteit