Home » Actueel » Column

Creatiever door crisis?

december 2008

Het is winter in de wereldeconomie. En wie de crisis nog niet aan den lijve ondervindt, vraagt zich toch af hoe en wanneer ook hier de winterkou zal toeslaan. De communicatiebranche staat als vanouds als conjunctuurgevoelig bekend. Uit een onderzoek in opdracht van Adformatie bleek dat opdrachtgevers en bureaus in het laatste kwartaal van 2008 hun verwachtingen voor het nieuwe jaar drastisch hebben bijgesteld. Opdrachtgevers denken ineens veel meer zelf te gaan doen. En bureaus temperen hun groeiambities en winstverwachtingen. Grotendeels heel voorspelbaar. Opvallender was de eensgezindheid van opdrachtgevers en bureaus over de onderdelen van het vak die in de komende tijd aan belang zullen winnen. Met stip bovenaan: interactive.Op de voet gevolgd door public relations/public affairs en direct mail/actiemarketing.
De prominente plek die wordt toegedicht aan public relations/public affairs past in een trend die al een tijdje zichtbaar wordt. Steeds meer organisaties geven meer aandacht aan PR en ruimen een deel van het reclamebudget in voor PR. Het rendement van een campagne kan daardoor enorm toenemen. De relevantie van de (commerciële) boodschap voor de doelgroep en de geloofwaardigheid nemen sterk toe door redactionele aandacht voor bedrijf, boodschap en product.

Er dreigt wel een gevaar. PR is relatief ‘goedkoper’ dan reclame. Dat is voor marketeers soms een goede drijfveer om bijna alle kaarten op free publicity, guerilla PR etc. te zetten. Maar zij doorzien niet altijd dat PR in de kern een andere vorm van creativiteit vereist en zich bovendien niet laat sturen en regisseren zoals een geheel betaalde campagne. Persberichten zijn geen advertentieteksten en journalisten geen doorgeefluik voor commerciële boodschappen. PR kan betaalde zichtbaarheid ook niet geheel vervangen. Het zal dus veel meer gaan om een slimme geïntegreerde inzet van public relations instrumenten en actiegerichte (betaalde) communicatie. Wie daarin slaagt wordt misschien zelfs wel creatiever door de crisis.

Ewald van Rooij

---

Tag(s): No Tags