Home » Actueel » Projecten, Nieuws

Jongeren opvallend conservatief over uitvaarten

april 2008

Mensen hebben steeds meer persoonlijke en specifieke wensen voor hun uitvaart, maar het blijkt dat ze dat lang niet altijd ook op papier vastleggen. Uitvaartorganisatie Yarden is gestart met een meerjarige massamediale campagne over uitvaartwensen waarin gewone mensen centraal staan, die toch iets bijzonders hebben. Ieder mens is uniek en dat moet ook tot uiting komen in zijn of haar uitvaart. Onlangs presenteerde Yarden de resultaten van een onderzoek naar de uitvaartwensen van Nederlanders.

Het blijkt dat veel Nederlanders soms of regelmatig aan hun eigen dood denken. Jongeren blijken conservatiever over uitvaarten te denken dan ouderen. Jongeren geven bijvoorbeeld vaker aan dat ze willen dat bezoekers van hun uitvaart traditioneel in het zwart gekleed gaan. Ook stellen zij hun lichaam minder vaak ter beschikking van de wetenschap en zij hebben meer twijfels over cremeren. Voor jongeren is het belangrijker dat een religieuze traditie wordt gevolgd dan voor 30-50 jarigen. Nederlanders hebben een lichte voorkeur voor cremeren (38%) boven begraven (34%), maar laten de keuze hiervoor soms ook over aan hun nabestaanden (9%). Het favoriete vervoermiddel naar de begraafplaats of het crematorium is de rouwwagen, 5% noemt een koets met paarden als eerste keus. Tweederde van de respondenten stelt prijs op bloemen, waarbij rozen veruit favoriet zijn. De kleur daarvan maakt niet uit. Zwarte kleding is steeds minder gangbaar, 85% van de ondervraagden maakt het niet zoveel uit wat de bezoekers van hun uitvaart dragen.

Het traditionele kopje koffie met cake wordt nog steeds geserveerd na afloop van een uitvaartdienst (35%), maar een borrel met hapjes komt tegenwoordig bijna net zo vaak voor (31%). Hier geldt hoe zuidelijker, hoe Bourgondischer de consumpties. Bijna iedereen wil dat er muziek te horen is tijdens de uitvaart (93%). Muziek is hét middel om een uitvaart persoonlijk te maken en veel mensen hebben dan ook specifieke verzoeknummers. Populaire artiesten zijn Marco Borsato, Queen en André Hazes. Voor mensen met een religieuze achtergrond is het belangrijk dat religieuze zang en klassieke muziek ten gehore worden gebracht.

De campagne van Yarden is bedoeld om mensen te inspireren om over hun eigen uitvaart na te denken en hun uitvaartwensen in te vullen en vast te leggen. De campagne is ontwikkeld door Het Hoofdbureau. Lindblom heeft de PR voor Yarden verzorgd; door MeMo2 het uitvaartwensenonderzoek te laten doen en de resultaten onder de aandacht de brengen van een breed scala aan nationale en regionale media.

---

Tag(s): campagne, corporate communicatie, onderzoek, publiciteit