‘De nationale autoshow’ van BNR Nieuwsradio is een programma voor autofanaten. Een uitgelezen kans dus voor de ‘countrymanager’ van Vredestein om aan een hoog geïnteresseerd publiek te vertellen over het belang van winterbanden. Het liep echter anders.

Tijdens het zeer ontspannen interview maakte de man van Vredestein duidelijk dat winterbanden verplicht zijn als je bijvoorbeeld op wintersport gaat naar Duitsland. Maar veel Nederlanders kiezen niet voor zo’n extra set banden die een groot deel van het jaar in de garage of de opslag staan. Die rijden gewoon op zomerbanden. Toch is het ook in ons klimaat verstandig om op banden met meer grip te rijden. Daarom heeft Vredestein de ‘all seasons’ band. Die is half zomerband, half winterband. Wie slim is kiest dus voor winterbanden of voor all season banden, zo beaamde de Vredestein-man, want ze zijn veiliger en niet duurder. Maar, zo vroeg de interviewer tot vier keer toe: waarom moeten we dan nog zomerbanden kopen? De Vredestein-man was met stomheid geslagen. Het drong tot hem door dat het hem gelukt was om in zijn promotieverhaal voor speciale banden zijn kernproduct (zomerbanden) volkomen irrelevant te maken. Als er één boodschap bleef hangen, dan was het: koop geen zomerbanden…

Auteur: Jochem de Boer

Opgeslagen in Communicatie
Met de tag(s): publiciteit, woordvoering