Home » Actueel » Projecten, Nieuws

MijnPostbankpas snel populair

december 2005

Het begon allemaal met een mailing naar 10.000 jonge Postbankklanten. De jonge rekeninghouders werden via deze mail uitgenodigd hun eigen betaalpas te ontwerpen. Dit bleek een razend succes want binnen twee weken werden er 12.000 ontwerpen ingestuurd en maar liefst 42.000 passen aangevraagd. Na ruim een maand staat de teller al op ruim 100.000 ontworpen en bestelde passen. Mijn Postbankpas voorziet duidelijk in een behoefte.

Viraal
De betaalpas is voor bijna iedereen een vast onderdeel van zijn of haar persoonlijke uitrusting, net zoals sleutels, bril en mobiele telefoon en veel mensen willen daar een persoonlijk tintje aan geven. Mijn Postbankpas werd al snel een hype op internet. Diverse websites en weblogs raakten er niet over uitgesproken. Joost Steins Bisschop van Het Financieele Dagblad citeerde in zijn column enkele uitspraken van tieners: “wow, da’s heel cool, daar maak je zeker de blits mee bij een pinautomaat” of “Woooo s kei cool… waarom hebben ze dat in België niet”.

Met een beeld- en geluidshow van Micha Klein en DJ Ayt in Club 11 te Amsterdam werd Mijn Postbankpas gelanceerd. Niet alleen werden circa 50 verrassende betaalpassen van jongeren onthuld, maar ook diverse ontwerpen van bekende Nederlanders, kunstenaars en Postbankers werden aan de pers en gasten gepresenteerd. Het Acht Uur Journaal en SBS Shownieuws wijdden er diezelfde avond nog een item aan. Dat leidde direct tot grote belangstelling voor Mijn Postbankpas.

Paskamer
In de ‘Paskamer’ op www.postbank.nl kunnen klanten zelf het uiterlijk van hun betaalpas bepalen. Zij kunnen bijvoorbeeld hun vakantiefoto’s of foto’s van hun kinderen op de pas laten zetten, afbeeldingen waarbij mensen emotioneel betrokken zijn.  Uit de cijfers blijkt dat maar liefst 93% van de mensen een eigen foto of ontwerp gebruikt. Slechts 7% kiest een afbeelding uit de gallery.

---

Tag(s): campagne, introductie, marketing PR, publiciteit