Home » Actueel » Projecten, Nieuws

City Box campagne: Nederland is vol!

juni 2005

Nederland loopt - vergeleken bij andere landen - achter op het gebied van zogenaamde self storage. Dit zijn gehuurde units in een verzamelgebouw, waar men zijn spullen voor kortere of langere tijd opbergt. City Box introduceerde in 1988 self storage in Nederland en biedt op dit moment self storage faciliteiten in tien grote steden in Nederland. City Box schat dat 40% van alle Nederlanders behoefte heeft aan extra ruimte. Maar slechts 0,1% van hen maakt gebruik van self storage. Om Nederlanders bewust te maken van de voordelen van self storage is City Box in juni 2005 een opvallende campagne gestart.

Het Reclamepaleis heeft voor City Box een niet-alledaagse campagne ontwikkeld waarin (met een knipoog) de hoofdrollen worden gespeeld door Rita Verdonk en Geert Wilders. Verdonk legt uit dat Nederland vol is, vol met spullen, en dat dit opgelost kan worden door deze schoon, droog en veilig op te bergen bij City Box. Op de achtergrond is ondertussen zichtbaar dat Geert Wilders zijn intrek heeft genomen in een self storage ruimte, waarmee wordt onderstreept dat City Box zeer veilig is. Het filmpje wordt in heel Nederland op regionale zenders uitgezonden, klik hier om het filmpje te bekijken.

Free publicity en viral publicity

Reclamecampagnes worden versterkt als public relations onderdeel uitmaken van de strategie, daarom heeft het Reclamepaleis Lindblom bij de campagne betrokken. Lindblom verzorgt de persberichtgeving rond de campagne en benadert media om inhoudelijk aandacht te besteden aan het onderwerp self storage. Dit heeft onder andere geleid tot artikelen in NRC en Trouw. Daarnaast heeft Lindblom voor het uitkomen van de reclame een viral publicity offensief opgezet dat heeft geleid tot brede verspreiding van het filmpje op en via het web.

---

Tag(s): campagne, public relations, publiciteit